Deutschland vertraut auf Leifheit

Neues Kommunikationskonzept stärkt die Dachmarke Leifheit

Mehr als jeder zweite Haushalt verwendet ein Produkt der Marke Leifheit. Egal ob beim Wäschetrocknen, Bügeln, Putzen oder in der Küche – die praktischen Helfer sind in über 25 Millionen deutschen Haushalten zu Hause. Diese Botschaft wird von der neuen Dachmarkenkampagne ab 2012 aufgenommen und weitergedacht. Unter dem Motto: „Ich vertrau’ auf Leifheit" stellen sich deutsche Verbraucher hinter die beliebte Marke und ihre hochwertigen Produkte aus den Bereichen „Frische Wäsche“, „Sauberes Zuhause“ und „Clevere Küche“.

Die neue Dachmarkenkampagne macht rationale Produktvorteile emotional erlebbar. Sie zeigt wo, wann und warum die Leute die durchdachten Haushaltsideen nutzen und wie Leifheit ihnen das Leben leichter macht. Im Zentrum der Werbeaktivitäten stehen TV-Spots, PR- und Online-Maßnahmen mit typischen Leifheit-Verwendern. Dazu gehören prominente Protagonisten wie Starkoch Christian Henze genauso wie „ganz normale“ Menschen, die sich dazu bekennen, dass sie auf die Produkte und Qualität von Leifheit vertrauen.

Vorausgegangen war dem neuen Auftritt eine groß angelegte Konsumentenstudie, die das Unternehmen im vergangenen Jahr in Auftrag gegeben hatte. Darin wurde erneut bestätigt, dass Leifheit zu den stärksten Marken im Haushalt gehört. Die gestützte Markenbekanntheit liegt bei 88 Prozent. Noch höher sind die Werte bei der Zufriedenheit und bei der Kaufrelevanz: 91 Prozent der Verbraucher sind zufrieden und 92 Prozent suchen beim Kauf ganz gezielt nach Leifheit. Kein Wunder, dass alle 1,5 Sekunden irgendwo auf der Welt ein Leifheit-Produkt gekauft wird. Die Qualität der Produkte bestätigen auch zahlreiche Preise und Auszeichnungen, die dem Unternehmen in den letzten Jahren von bekannten Instituten verliehen wurden. Dazu gehören die Stiftung Warentest, der Plus X Award, der IF Award sowie der Reddot Design Award.

 

 

 

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